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亚马逊为一些大牌时装卖家测试“顶级品牌”标

亚马逊公司(www.899mp.com)正在将某些公司销售的产品指定为“顶级品牌”,这项测试表明,如果广泛实施可以缓解在线零售巨头与曾经在实体零售商中有利地定位的大牌公司之间的紧张关系。
 
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纽约电子商务研究公司Marketplace Pulse周五表示,该公司在一些产品搜索结果中为Speedo,New Balance,Under Armour和Fruit of the Loom的产品添加了“顶级品牌”标签。
 
亚马逊发言人证实,该公司正在测试时尚产品的标签,其基础是受客户欢迎的品牌。她说品牌不支付标签费用。
 
亚马逊已经将某些产品称为“畅销产品”或“亚马逊的选择”,该公司称这些产品会考虑可用性,客户评论和定价等因素。分析师称,购物者经常会看到代言这样的标记,这可能会促进销售。
 
亚马逊用来确定哪些产品获得这些徽章的标准引起了评论家和政府官员的关注,重新关注在线平台的市场力量。批评人士表示,标签背后的逻辑并不总是对消费者或品牌透明,并且担心亚马逊可能会利用它们支撑其不断增长的自有品牌。
 
Marketplace Pulse首席执行官Juozas Kaziukenas
 
Kaziukenas
 
在周五的一篇博客文章中,Marketplace Pulse首席执行官Juozas Kaziukenas表示,顶级品牌标签的行为很像Instagram或Twitter使用的帐户验证徽章,旨在表明合法性。Kaziukenas表示,该标签如果实施,可能会“对购物者如何决定购买哪种产品产生重大影响”,或者品牌如何与更便宜的自有品牌产品竞争。
 
根据研究人员EMarketer Inc.的数据,亚马逊占美国在线销售额的40%左右,并推动了电子商务的发展。但其免费的数字货架削弱了一些消费者对大品牌的称号。今年早些时候市场脉搏研究表明,亚马逊上大约有五分之一的产品搜索包括一个品牌名称; 更常见的是,客户满足于浏览亚马逊的目录。
 
消费品制造商长期抱怨亚马逊的市场允许独立卖家在亚马逊上市产品,这为广泛的假冒行为打开了大门。亚马逊已经做出回应,旨在让品牌所有者更好地控制他们的产品在网站上的显示方式,包括删除一些可疑列表或向公司报告的能力。

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